论述题：设计赋能一带一路的发展。

总论点：一带一路目前仍有诸多挑战，设计能够帮助消解危机，摆脱困境的同时，宣传中国设计文化精神，为中国及经济带周边国家地区带来民生福祉

整体逻辑：每段分论提出一个一带一路目前面临的机遇与挑战，然后举出设计具体措施和形式去帮助一带一路建设的发展，一一对应，列举三段。

分论1:一带一路虽然覆盖面广，经济潜力巨大。但是商业市场环境还需中国牵头，引领周边国家共同建设。良好的市场环境仰赖于优质、各个国家民族能共同欣赏的产品设计。我们不是要像美国在二战后那样的马歇尔计划、布雷顿森林建立美元霸权，国际主义，中国要走自己的路，拿出中国设计方案，在民族形式、文化底蕴、批量生产、廉价高质找到最佳解决方案，不负丝绸之路之名，中国设计师任重道远。（反例，美国所谓全球化是将单一无风格的商品设计倾销全球，目的在于赚钱，现如今反对中国全球化是因为中国是想让各个国家一起进步

分论2:一带一路并非中国要做贸易霸主，而是建造共商共建共治共享的亚太经济新格局，而这人类文明新形态需要借助设计的力量去传达（举例：红楔子攻打白色，构成主义，列宁支持，简洁抽象形式语言，代表着新兴无产阶级的设计力量，广受欢迎）（正例，为社会主义探索艺术设计的正确经验，应当予以借鉴

分论3:一带一路周边国家相对落后，基础设施建设与设计教育不完善，中国古话“授人以鱼不如授人以渔”，中国不能像发达资本主义国家那样仅仅只是将非要害技术和制造工厂外移，为这些国家带来短期利益；中国应当帮助这些国家建立探索本国的设计发展道路，这就对中国自己目前设计探索提出了要求，才可以成为榜样。

正文：

一带一路是丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的简称，化用这一古经济带历史符号，正体现了中国式现代化决心走出与西方不同的一条道路。设计作为科学技术商品化的载体，其与经济的紧密关联勿需多言。设计能够帮助消解一带一路潜在的商业危机并摆脱困境，宣传中国设计文化精神，为中国及经济带周边国家地区带来民生福祉，

一、民族性设计方案激活市场

一带一路虽然经济潜力巨大，但是商业市场环境还需中国牵头，引领周边国家共同建设。良好的市场环境仰赖于优质、各个国家民族能共同欣赏的产品设计。不同于美国在二战后另有企图的马歇尔计划援助欧洲，已达到其建立布雷顿森林体系，巩固美元与美国设计在全球独揽大权的目的，中国要拿出中国设计方案，充分照顾与体量目标国家的民族性需求，化他国古典纹样为设计灵感，设计出别国真正愿意购买的产品。在这一点上，明朝掐丝珐琅工艺做出了很好的典范。阿拉伯国家的技术与中式审美的碰撞诞生出了双方人民都能够欣赏艺术设计形式。

以此看来，设计想要助力一带一路建设，在产品设计上的文脉性不能丢，文化性不能忘。中国设计师任重道远。

二、设计传达共商共享和平理念

一带一路并非中国要做贸易霸主，而是建造共商共建共治共享的亚太经济新格局，而这人类文明新形态需要借助设计的力量去传达。中国设计师需要在活用古代丝绸之路的表号纹样的同时，准确传达出今天全新的共建观念。随着一带一路建设的推进，周边国家与中国之间的旅游往返也日益频繁。

设计能以一种潜移默化的姿态传达国家精神，也能以直观准确的视觉形象传达设计理念。1917年由马列维奇所绘制的《红楔子攻打白色》标志性的红、白、黑准确传达了支持无产阶级革命的态度，广受民众好评。今天的中国设计师大没有如此激进的政治宣传需求，但设计所能传达出的国家理念一直不容小觑。

三、传授设计经验助力自主建设
一带一路周边国家目前基础设施建设仍相对落后，究其原因在于设计教育与设计体系不完善。“授人以鱼不如授人以渔”，中国不像发达资本主义国家那样只是将非要害技术和制造工厂外移，为这些国家带来短期利益的同时埋下了泡沫危机；中国正试图帮助这些国家探索本国的设计发展道路。中国高铁等基础性设施的设计方案从不是什么“机密”，相反，中国如同在工业设计领域长风破浪的先驱，引导他国发展，这就对中国自己目前设计探索进程提出了要求。以建筑设计为例，中国许多城市的地标建筑仍呈现出单一的国际主义风格，盲目追求高度、平整、现代科技特征，忽视了当地传统建筑中的文脉。传统建筑的保护不能只局限于保存历史风貌，文脉精神的留存才能保证地缘性设计历久弥新，贝聿铭先生所设计的苏州博物馆与北京香山饭店以独特的中国气度折服了大众。这些宝贵的设计实践经验正是一带一路沿线的后发国家们所需要的，而不是令其变成下一个高楼林立的芝加哥。

四、结语

自哥伦布航海大发现以来，世界商业版图逐渐被西方资本主义国家瓜分殆尽，前有英国以坚船利炮打开东亚国家大门，后有美国消费主义浪潮席卷全球，设计与技术成为了这一切的“幕后黑手”。

今天的中国提出的一带一路新倡议，正是要打破单边霸权的市场格局，使各个国家都能探索自己的设计形式，切实提升自我生产与设计水平，相信不远的将来，在中国的推动下，第三世界国家的设计也能够呈现百花齐放的新姿态。

提纲：一、文明交往过程中设计夯实民族特色产品原创性

           二、民族本土文化注入设计形成美学附加值

           三、国际性与本土性设计双驱动提升竞争力(3)

设计作为一种造物文化，追根溯源始于生存设计，之所以被看作是一种舶来品，是因为在不同制度、不同文明、不同国家的背景之下设计会呈现不同的意识形态、审美尺度、发展理念。现如今科技进步物质文明建设提高拉近人与人之间的关系与距离，设计的交流与交织同样更加紧密。一带一路则是借用古丝绸之路的历史符号与脉络，在和平发展旗帜之下，文化与经济合作关系之下，打造文化包容，经济融合等多种形态。设计贯穿着交往、造物的始终，利用设计的基本原则将不同的文明融汇贯通，交流传播，将于民族原创性设计、传统文化美学综合价值、链接国际大众需求，为一带一路赋能。（8）

一、文明交往过程中设计夯实民族特色产品原创性

  现如今生产技术水平高度发展，物质文明水平普遍提高，在国际交流过程中创新融合了民族优秀传统文化的设计将避免时代发展所裹挟，走向同质化。设计于本民族文化、艺术、工艺作为设计的基础选择，使物质与非物质产品在国际交往中都能形成独特的视觉符号与历史符号。陈幼坚是融合创新设计的中坚人物，其设计往往带有“东方情韵”，将传统罗马数字进行替换成中国汉字，数字刻度的造型也取自于“永字八法”加上时钟边沿的红色印章，宛如一幅成熟的书法作品，具有鲜明的东方民族特色，无论是视觉呈现还是人文内涵都是民族独创性设计成功的典范。（22）

  在文明交流过程中，民族的原创性设计是文化自信的高度体现。设计反映着文化，文化又为设计注入内涵，使其彰显出民族独特的韵味与魅力，产品的原创性设计理念在继承与创新中交织，发展具有其独特的价值体现。

二、民族本土文化注入设计形成美学附加值

  艺术与文化始终是设计巨大支援，从设计的精神到实质，艺术与文化都给予我们无穷的帮助，现如今就像是设计产品的着色剂，在渲染过程之中注入人文内涵提升设计的附加值。科技发展，生产力水平逐步提升，设计对于艺术与文化整合的综合美学价值的体现是当代设计的核心。现代设计大师“贝聿铭”先生的设计作品“苏州博物馆新馆”，不仅与自然高度融合是“天人合一”设计观念的建筑陈述，同时依托中国建筑与苏州传统文化，体现“中而新和苏而新”的设计理念，使建筑设计获取了额外的美学附加值，与浓厚的文化底蕴。

  设计不仅可以讲设计理念进行新的讲述，同时可以通过对于传统工艺的复现，使其成为设计的附加值，为设计产品质量、审美、销售赋能，从而推动文明的交往与产业的创新。“黑宫香薰”是一良好范例，从黑陶工艺与传统漆器之中汲取灵感使设计产品超脱出了本身的价值属性，使设计者消费的是文化与情感，是民族文化为设计产品赋能，设计产品迈向更加广阔传播平台赋能。（43）

三、国际性与本土性设计双驱动提升竞争力

  在如今，多元融合国际交往日益密切，设计想在如此多元的市场竞争，文化交流平台上，提升竞争力，不仅要有国际性功能主义追求，更要发挥本土性设计的优势。实现双向的驱动，促进多民族文化融合创新，吸取外来养分同时迸发出新的生命力。日本设计的双轨制发展是推动本国经济、文化、教育发展的重要推动力。著名品牌无印良品在“深泽直人”的“无意识设计”理念与“原研哉”“Re-Design”观念的注入下不仅为国际所接受。同时体现了日本本土品牌“姹寂美学”与“生活哲学”。

  设计在一带一路建设之中，本就属于国际与本土文化之间融合创新发展的手段，设计产品则为传播媒介与物质载体。设计实现本土化与国际化双轮驱动是对发扬民族精神、特色美学、社会哲学的有效传播，同时也是提升国际影响力与竞争力的有效途径。（57）

  综上所诉,设计是在多元融合，创新发展、合作交往之中，提升文化自信与国际竞争力的重要推手。对于提升国际形象，展现文化软实力都起到了至关重要的作用。在此机遇与挑战之下，设计依旧秉承着鼎陈出新的发展态度，持续为社会发展、民族创新、国际交流赋能。

设计如何赋能一带一路的发展

关键词:民族文化自信 科技普惠共享 可持续发展

1.设计树立民族文化自信

设计传承与传播民族文化

2.设计促进科技普惠共享

全设计、以人为本

3.设计赋能可持续发展

可持续设计

(5min)

2013年，由中国领衔主导的“一带一路”合作倡议，至今已经走过10年时间。与经济、文化、科技紧密相连的设计，在一带一路的合作建设中，发挥着重要意义。设计作为交叉学科，在未来的全球合作发展中，对于各国经济、文化、科技的交流以及人类社会的可持续发展的桥梁作用将更加凸显。

一 设计树立民族文化自信

在当前全球信息开放共享和各种思想相互融汇的时代背景下，各民族间的交往愈发密切。在过去几十年全球化的发展过程中，原本多元化的民族特色日渐显现出同质化的迹象。这也引起了设计界的反思和警觉。越来越多的设计师将注意力转移到本民族的文化根基，通过多样化的当代设计来传承和展现民族文化自信。(20min)

比如在苏州博物馆新馆的设计上，现代主义设计大师贝聿铭就从江南园林中得到启发，就对苏州园林进行总结归纳，汲取要素，进行设计创新，用现代形式来传承与再现古典园林的神韵与内涵。精彩地将传统江南园林的文化元素与现代主义建筑的形态相结合，创造性地实现了了“中而新，苏而新”的创作理念。中式花窗，粉墙黛瓦以及溪流山石等传统元素的运用，展示了中国古代“天人合一”的设计思想，并通过现代化的表达方式将其融入到建筑中。

二 设计促进科技成果普惠共享

科技进步驱动物与物的创新，而设计则是让技术真正实现满足人们的使用需求。强调人的需求的满足。在著名设计理论家帕帕纳克撰写的《为真实的世界设计》一书中，强调了设计的社会责任。早在上世纪60年代，他就呼吁设计要兼顾社会利益，要为人类整体服务，特别是第三世界人民和残疾人等弱势群体服务。

在此理念下延伸出无障碍设计、人性化设计以及全设计。全设计即通用设计，意思是普遍的设计，共用性设计。是指一个产品能够最大限度地覆盖所有使用人群，不存在性别、年龄、能力上的差异。在一带一路的合作中，它同样被赋予了跨越民族与国界的内涵，督促设计寻找到人类群体最大公约数的解决方案。全设计的理念让科技成果能够惠及更广大的人群，促进人类社会的和谐发展。(35min)

三 设计赋能可持续发展

随着科技、经济、文化多方面的飞速发展，资源的消耗，社会生活的剧变，价值观念的冲突愈加紧张。可持续发展理念成为一门新兴的学科受到广泛重视，在此背景下，设计所解决的不仅仅是简单的造型与功能的问题，而且面向社会和全人类发展的问题，是以人与自然环境和谐相处为导向，服务于资源、环境、社会、文化等多方面的系统性问题。

可持续设计理念为“共商共建共享、开放绿色廉洁、高标准惠民生可持续”一带一路的指导原则，探索可行性的方案。比如宜家未来生活实验室SPACE10开展的城市村庄项目，内置日托服务、城市农业、共享交通等公共区域。居民可以通过订阅付费的方式使用共享设施，也可以通过集水、回收利用、清洁能源生产和在地堆肥等综合功能实现可持续生活。该项目通过融合共享生活、可持续材料、模块化设计系统等多种方式，打造具有宜居性、可持续性和经济适用的全新城市共享生活方式。(50min)

四 总结与展望

设计的宗旨始终是为人类创造美好的生活，通过准确处理人与物，人与环境之间的关系，使人-环境-社会之间达成和谐共生。从宏观的角度来看，设计肩负着基于人类命运共同体的可持续发展的使命，这与“一带一路”的精神不谋而合。

设计作为一种具有物质文明和精神文明双重内涵的创造方式，既关乎到人们衣食住行的物质基础，同时记录着人类文明发展演进的痕迹，也必然深刻反映“一带一路”倡议下全球合作共享的当代文明的蝶变。(60min)

一带一路

提纲：

一、一带一路背景内容

二、设计赋能一带一路

1、设计为经济赋能

2、设计为文化赋能

3、设计为未来赋能

三、总结

一、一带一路背景内容

“一带一路”（The Belt and Road，缩写B&R）是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，是2013年10月由习近平总书记访问东盟时提出的战略构想。

海上丝绸之路自秦汉时期开通以来，一直是沟通东西方经济文化交流的重要桥梁，设计的直接目的是为人类服务，潜在的影响将成为人类文化积淀的有机组成，（15min）跟随着一带一路的传播至全球。

二、设计赋能“一带一路”

1、设计为“一带一路”经济赋能

一带一路是促进东西方各国交流的渠道、是推动全球经济发展的重要媒介之一。设计于工业革命之中诞生，在发展过程中始终伴随着商业经济，是人类发展过程中，解决基本生存问题后，逐渐引发的更高层次的精神审美需求；同时商业性也是设计的基本属性。可以说，设计发展离不开经济，优秀的设计也将为经济发展赋能、为“一带一路”的经济发展赋能。

以星巴克为例，直到20世纪80年代，北美的咖啡零售业仍然处于近乎绝对竞争的状况，主要的从业者规模较小且呈区域化分布。自从星巴克的创业者从意大利引进了咖啡吧连锁经营的观念后，北美的咖啡零售市场迅速崛起了包括星巴克在内的几个主要竞争企业。然而只有星巴克在其所有的咖啡吧大规模地实施“体验设计”并不断完善这一战略后，才使得它在90年代后击败所有对手，开创了由星巴克主导的垄断式竞争的咖啡零售市场。星巴克的体验设计战略确定了以下几个主题：①提供为许多消费者愿意特别是中产阶层人士愿意并能够支付的高档、与众不同的咖啡产品和服务。②星巴克提供的咖啡产品及服务不仅意味着一杯香浓美味的高档咖啡，并且是消费者成功的社会活动催化剂。因为星巴克的咖啡为消费者与无论是家人朋友还是商业伙伴提供了最佳的活动场所。③星巴克的产品及企业形象设计应致力于建立一个“健康，成功和地位”的象征。④星巴克的咖啡产品及服务向人们展示了星巴克消敖群多样化体验和生活方式。⑤星巴克与顾客共享名品咖啡的消 费知识并共同建设星巴克的咖啡文化。星巴克的设计战略要求设计师关注消费者从踏进咖啡吧到离开的整个体验过程的每一个细节。可以说，星巴克的成功与优秀设计的关系密不可分，设计战略上的成功赋能经济的正向发展。（案例粘贴复制的）

2、设计为“一带一路”文化赋能

“一带一路”过程中，各国之间的文化沟通与碰撞带来了巨大冲击力，其他国家的优秀文化固然值得我们学习，但本国的优秀传统也不应遗弃；与此同时，中华文化博大精深，如何将本国的优秀文化传播出去，也是“一带一路”过程中我们所面临的挑战。

设计的直接目的是为人类服务，潜在的影响将成为人类文化积淀的有机组成；文化的继承性和延续性对设计有着深远的影响。同时设计的原创性对人类文化的发展具有巨大的推动作用，在人类文化历史中起到促进作用，是每一个时代发展进步的必然产物。一个成功的设计，必然超越它的使用功能所赖以承载的物质形式，各个方面的价值扩放也会在超越经济价值之外的添中创造更多的文化价值。设计通过为文化赋能的手段，促进“一带一路”发展。

中国的瓷器、丝绸、服装等，自古都是“丝绸之路”传播至其他国家的优秀文化产物之一，其装饰纹样的“龙纹”、“祥云纹”等，包含了巨大的传统文化内涵，在分享至其他国家同时，也传播了中国传统文化。利用文化赋能的手段，赋予物品更多独有的魅力和价值，促进“一带一路”发展传播。

3、设计为“一带一路”未来赋能

人类只有一个地球、一个世界（50min），当今世界面临着百年未有之大变局，国际社会日益成为一个你中有我，其中有你的“命运共同体”。各国间的联系和依存关系日益加深，但也面临着诸多挑战。资源短缺、气候变化、环境污染，疾病流行、等全球各类问题层出不穷，对国际秩序和人类生存都构成了严岭挑战。挑战也意味着机遇，可持续性设计为人类共同的未来指明了方向，通过“一带一路”，传播赋能。

三、总结

千百年来，人类在解决基本生存问题后，有了更高层次的文化交流需求，“一带一路”的发展与传播，联系起了东西方许多国家的共同发展，设计的丰富与多元，赋能“一带一路”的发展与传播，共同朝着人类更美好的未来方向努力。（1h7min）

1、设计创新民族文化（文创、纹样；）

2、设计推动文化国际化（宜家、博朗、日本、苏州博物馆）

3、设计促进经济发展（）【5min】

一带一路是文化、经济、政治上的全球化、国际化。其中，设计在文化领域、经济领域都发挥着创新、促进传播的重要作用。文化在全球化的背景下，是具有强烈的民族性特征的，但这样的特征如果不对其进行新的解构与诠释，那么就是片面的、难以传播发展的。这就需要，设计的赋能。

1、设计创新民族文化

设计是在人造社会下，解决人类所遇问题的一种创造性活动。这决定了设计是依托于文化而产生发展的，文化的主要特征是民族性，因此设计自从诞生起便包含着民族性的文化特征。同时在设计过程中，会对文化进行新的诠释，进而推动文化的发展。【15min】

近些年，颇为年轻人推崇的文创产品、国潮设计都是对于传统的民族文化的一种新时代诠释。例如，甘肃博物馆的“马踏飞燕”玩偶，根据文物的形态特征，重新解构，提取出不同于以往的形象，但同时保留了其根本的民族性精神特征，仍然呈现出丰富的想象力与感染力。使用贴近青年人方式，引导其对于传统民族性文化的好奇心、探究欲，达到对民族文化的完美创新与传承。

2、设计推动文化国际化

虽然设计在全球化的背景下，具有相似的设计方法与设计思想，但因人的主观反映与外部环境、适用对象特征的客观作用下，设计会呈现出民族性文化的不同。这种不同会使产品表达出特殊感染力，符合当下后现代主义设计的思潮，更容易收到各国不同文化人群的喜爱。【30min】

直到上世纪末期，现代主义设计仍旧是主流，但因其过度理性化而世界设计思潮需要多元化的设计表达。

多元化究其根本，是民族文化的多元化。文化所自带的民族属性，赋予设计时对于其他民族既是陌生的可以刺激麻木的感官，又是不同的精神、思想帮助提供解决问题的不同角度。风靡全球的宜家公司，就使瑞典的民族传统赋予设计中，从而设计出温暖简约的北欧文化特色家具，而且通过民本主义的理念设计独特的的商业模式，从而受到各国人士的喜爱，推进了瑞典文化在全球的传播。

3、设计促进经济发展

除文化之外【40】，经济的提升仍离不开设计的赋能。因为设计虽然有着人本主义思想的核心，但设计出的产品大多是经济产物，所以当一个好的设计出现时，自然而然会带来丰厚的经济效益。在经济全球化的背景之下，一带一路的发展是经济必然选择。因此，设计赋能于经济，并使其蓬勃发展也是一种必然。就如瑞幸咖啡的发展，找准白领为目标人群；采取老用户拉取新用户以获得免费的咖啡；快速遍布主要的工作场所；降低传统咖啡文化的价格；创造新的中国式的咖啡文化等方式，从用户的体验、服务方面设计创新，根本上创造出中国的咖啡需求，从而获得巨大经济收益。

但是我们要吸取美国消费主义的经验教训，不能一味只追求经济效益，要兼顾对于社会、环境以及文化的影响。【55min】

“一带一路”是新时代政治、文化、经济全球化的和谐共生理念，与设计所秉持的人本主义的思想，是一致的。而利用设计在文化中的民族性，可以在“一带一路”的时代背景下创新、传播，同时带来丰厚经济效益，甚至反哺于设计对于自身的民族性反思与发展。这是，设计与政策的双赢。【65min】

    “一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，一带一路旨在借用古代丝绸之路的历史符号印记，高举和平发展旗帜，积极发展伙伴关系，共建一带一路符合时代进步体系，通过一带一路，我国坚守文化立场，展现中国文化精神文化精髓以及中国文化所具有的包容性，与有关国家建立文化利益共同体。新时代，我国以国际传播作为传统文化发扬的重要实践之一，“一带一路”所打造的立体真实全面的中国文化大国形象，凸显出了传统文化对我们各个领域的实践工作的重要性，同样，在设计领域，中国传统文化是设计发展的不竭源泉，如何建立中国文化设计符号、建立中国设计体系？是中国设计走向世界、设计未来发展思考的重要方向。

    一、 “一带一路”体现文化交流展现文化底蕴

    “一带一路”：曾经的丝绸之路，是富有千年文化底蕴的历史记忆的承载体，是我们祖先在早年积极探索的体现，这条横跨众多国家的道路，不仅是中外经济交流的路，更是文化传播互鉴的文化之路，串成了文明代码，在人类文明的历程中留下了深刻的印记。如今的一带一路，是中国与多个国家合力搭建的文化交流互鉴的国际平台，促进国与国之间的文明对话，书写在二十一世纪的“丝绸之路”的新的光辉。

    二、传统文化启迪设计，打造国际视野

    中国优秀传统文化是几千年来中国劳动人民智慧的结晶，是一代又一代人民积累的宝贵的物质财富精神财富，传统文化中所体现的美学思想、造物理念、价值体系，都是当今中国设计借鉴模仿的范本，是当代设计发展的核心力量。当今的中国处在信息化时代，技术革新带动设计革新，杭州亚运会中使用无介质全息AI技术打造的，以中国文化为基础，富有中国特色的吉祥物IP形象；还有亚运会引导牌工作人员所穿的服装，是以古典纹样结合工笔牡丹纹进行的服装设计；还有亚运会地屏图像，彰显中国文化风采，亚运会的中国文化的极尽体现，是中国优秀传统文化，通过先进信息技术，以亚运为窗口，进入国际舞台，为世界展现中国风彩。

    三、设计创造国际文化交流通道，促进国家友好合作

    “一带一路”沿线涉及中国国家和地区，各国文化交流紧密，有利于我国与其他国家发展合作，打开文化国际市场，建立文化交流关系，提升我国文化影响力，增强中国人民民族自信民族自豪感。我国当代设计，以传统文化为基石，借助丝路文化提升文化价值内涵，建立中国文化形象，利用先进技术发展创新型文化。同时，还要发展可持续一带一路，建立绿色经济带，从长远角度进行规划。像中国以“一带一路”为基，建立国家文创展馆，展馆内不仅展示一带一路沿线国家所赠的纪念品，还有展馆展示沿线国家创意设计作品，玉石、巴基斯坦木雕等，让人感受到不同国家不同的文化的魅力。通过展馆打开文化缺口，讲述“丝路”文化故事。

    中国传统文化体现的是中国底蕴，是中国发展的根基，从“丝绸之路”到“一带一路”，中国人民始终拥有大国风范，怀抱包容性，通过经济文化互鉴交流，实现国家和平发展。现代设计以更加先进的科技手段，赋予中国传统文化新的时代意义，让中国文化以全新姿态走出国门。

特点

北欧现代设计 阿瓦尔阿瓦托

日本设计 柳宗理

中国设计 贝聿铭

怎么做

民族符号衍生

民族形象提取

民族文化传播

人类共同推进中国“智”造(4min)

设计如何赋能一带一路发展

文化是设计的基础，设计是文化的一种表达。设计真正的价值在于它所体现的文化，是一种创新的文化。文化设计相互融合，通古活今，融合传统特色，推进设计精细。因此要通过人性化设计促进文化活化，东方美学提升产品质感，古今融合展现文化风韵，使设计赋能一带一路发展。

一、设计赋能一带一路的特点。

1、人性化设计促进文化活化。北欧现代设计中，提倡自然材料结合有机形态，赋予现代主义人性化色彩。阿瓦尔阿瓦托作为芬兰的设计师，提倡形式与功能的平衡以及自然世界和谐共存的生活方式，在设计中将传统与现代结合强调设计中典雅的韵味和人情味设计的产品，表现有机的现代主义设计思想，赋予产品人格化和情感化。

2、东方美学提升产品质感。日本设计善于表达对单纯质朴美学的追求， “闲寂、幽雅、朴素”，既是设计的上层境界，亦为创造空灵、简朴意境的金科玉律，恰如中国的天地人和的传统儒家思想，而且寄托人们的一种精神追求。柳宗悦 “手工艺的创作中，十二分的美有十分是涩的秘意所在，剩下的两分是含警的东方之美。”手工的创作总会有一些不自由性，受到工具材料的限制，以手感的自由与随性所创造出来的物品，往往会产生参差不齐的痕迹。柳宗理的蝴蝶凳造型现代与优美，高水平地发挥了成型的优点, 成为融合传统工艺、现代设计与生产技术的典范。(15min)

3、古今融合展现文化风韵。中国设计中传统文化是不可忽视的元素，传承传统文化，展现文化风韵需要依靠符合现代审美的外壳来体现传统文化的内涵，使之古今交融，共同发展。贝聿铭利用光线进行设计，在现代主义建筑的几何构成作出不朽的贡献。设计的苏州博物馆，融合现代元素和传统文化元素，外观独特，采用玻璃和钢铁结构，如屋檐和庭院，塑造了人情化、传统化的空间氛围，同时也能深入了解苏州丰富文化遗产。

二、设计师的的举措。

1、民族符号衍生。各少数民族有属于自己字体，通过设计将字体在设计，形成一种图案、包装或是特定的地区符号，促进全人类共同认知。设计跳脱出为独立的社会群体的定位，而是挖掘其人类共同背后的隐形社会需求，促进文化传播。(25min)

2、民族形象提取。基于民族文化内涵，提取代表性的民族形象，通过再设计，为民族文化传播以更加生动活力的方式走进大众视野。例如，杭州亚运会吉祥物“江南忆”，分别代表了杭州地域文化的三张名片：良渚古城遗址、京杭大运河、西湖，融合了杭州的历史人文、自然生态和科技创新的基因，将历史故事及民俗活动的具体内容实现从观念到视觉上的转化，通古活今，运用至品牌包装及应用平台中，体现民族文化内涵。

3、民族文化传播。设计是在日常生活中逐渐产生的表达方式，设计的思维风格都会受到当地文化特色和这一时代的流行审美所影响。文化是一个设计作品的灵魂，以文化、民族、符号为焦点，将当地特色的相关资源进行融合为整体，将个性化的民族、产品以及受众群体等因素体现出来。例如，乡村振兴视域下的湖南步城县苗族油茶产品系列包装及文创衍生设计将苗族油茶包装进行设计创新。设计多元化的油茶包装，提出全新的、适合广大消费者需要的、个性的产品包装，将苗族油茶的习俗文化采用插画的方式来展现，满足特有需求，直观展现苗族油茶的文化内涵。(45min)

4、人类共同推进中国“智”造。中国设计师勇于承担社会责任，将中国智造作为自己的使命，将中国传统文化与现代设计相融合，推进中国智造，使中国智造成为优良产品的标志。

总之，在“一带一路”的时代背景下，文化成了当今设计的重要发展趋势，中国式现代化在经济发展的同时助力传统文化的活化，设计赋能“一带一路”，是传承文化的核心支柱，设计师更要以人类命运共同体为理念进行符合大众的设计，为文化传播提供保障。(55min)

设计如何赋能一带一路发展   文化

总起 一带一路 设计

分1 文化丰富设计 满足人的心理需求同时带来好生意

分2 设计师应该具有关联性设计思维 实现经济和环境的共同发展

分3 需求为导向，以人为本

总结

共建“一带一路”倡议，创造性地传承弘扬古丝绸之路这一人类历史文明发展成果，并赋予其新的时代精神和人文内涵。中国提出“一带一路”合作共赢的蓝图，以共商、共建、共享为基本原则，以开放、绿色、廉洁为发展理念，以高标准、可持续、惠民生为目标。而设计正好是连接其的媒介，促进“一带一路”的发展。

以需求为导向，坚持以人为本的设计（调了顺序）

“一带一路”坚持以人民为中心，聚焦消除贫困、改善民生，让成果更好的惠及全体人民。这一理念恰好与“以人为本”的设计理念相符合。纵观设计发展史，可以发现设计改革是围绕着人类需求而展开的，早在工艺美术运动时期，拉斯金、莫里斯等人的设计思想就带有民本设计思想为大众服务。在“一带一路”倡导的背景下，设计师更应该提倡以人为本的设计理念，提高人民的幸福感，推动各国人民的共同发展。

文化价值内涵丰富了设计语义，带来好生意

文化价值丰富产品语义，带来好生意，正好实现共建“一带一路”的原则的共商、共建、共享”推动实现经济的大融合、发展的大联动、成果的大贡献。文化价值丰富了设计语义，设计被赋予精神文化内涵，可以满足消费者追求的心理需求。在马斯洛需求层次理论中，随着经济的发展，消费者对产品需求的层面是会发生从生理需求向自我实现需求逐步演进的。从设计萌芽的产品只是为生存而设计的到现在的，物质需求得到满足的情况下，对于美好生活需求的向往，追求心理上的满足。产品被赋予一定的精神文化内涵，可以让各民族文化在世界范围内传播，也可以让消费者感受到人文关怀是带有人情味的设计。例如雅各布森的蛋椅具有强烈的雕塑形态和有机造型语言，将自由流畅的雕刻式塑性以及北欧设计的传统特质加以结合，给人一种被包裹的感受 传达人文关怀。中国的青铜器造型奇特生动纹饰精美，熔中国青铜器时代的文化艺术，工艺技巧为一体。运用“融民族性”的视觉设计手法也成为企业提升品牌在各国和各地区受众人群中的文化认同感，以促进国际竞争力，赢得更大市场的手段。将传统刺绣融入现代服装设计中，为时装增添独特的艺术感和质感；在儿童玩具设计中借鉴榫卯结构的理念，使得玩具更加安全和耐用；……各民族将本民族文化融入到设计中，使产品具有了精神文化内涵，又满足消费者追求个性化的需求和心理上的满足，同时也带来了好生意，促进了一带一路经济的大融合，发展的联动，成果的共享。

关联性设计理念实现经济与生态环境的共同发展

人类对于全球化生产消费的过度依赖，对于社会生态学方面是一场灾难，而且无法以当前或下一代技术革命加以修复。共建“一带一路”开放、绿色、廉洁的理念，从设计的角度出发，就是节约能源、将低污染等，设计师的社会责任也不再仅仅是满足用户的需求，而是面向于社会和全人类的发展，设计师需要看到第三世界的人类，濒临灭绝的动物和植物、被破坏的生态环境，其职责也从以用户为中心逐渐转变为以人和生物体为中心的设计范式，这就需要设计师具备关联性设计理念，来实现“一带一路”经济和生态平衡。

关联设计是一组演进的设计实践，它们以社会情境下整个人类及非人类之间的相互作用和内部的行为为基础，建立起自己的理念和实践导向。这包括将人类及非人类行动者、行为体以及他们被社会认知与理解的物质集合体，视为统一的生存实体，这一生存实体具有相互的、充满尊重的关联性。关联性设计理念的出现暗示着我们不再执念于人类中心说，而是转向关联主义 ，来重建我们和充满活力的、生机勃勃的地球之同的亲密关系。同时，设计师需要意识到他们的决定对环境和商业的影响，我们设计的世界和设计活动在重建我们对自身状況的普遍认识过程中扮演的相关角色之间存在相互联系和相互依赖，并积极寻求平衡两者的方法。通过设计意识到提高，设计师可以更好地为实现经济和生态环境的平衡做出贡献，也实现一带一路的发展理念11:30

综上所述，在这个经济全球化背景下，当下的设计应该积极响应“一带一路”的倡议，积极进行设计思维的探讨，设计师应从关注功能实现的单一维度，扩展到基于用户体验和可持续经济价值的多元维度，使设计赋能一带一路的发展。

12:14

提纲：

摘要：总结

一、一带一路对设计的影响

二、设计如何赋能一带一路

1、结合民族文化进行设计，创建具有中国特色的品牌，加强文化自信

2、吸收融合各民族优秀文化，让设计改善人们的生活

3、遵循可持续设计的理念，帮助构建人类命运共同体

4、坚持以人文本的设计理念，推动社会公平

三、设计师应该具备的社会责任感

总结概括 10min

正文：

摘要：习近平先后提出共建一带一路，即“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，这与我们的社会生活息息相关，同样地，也对设计领域产生了巨大影响，各个国家的交流碰撞带给设计行业新的机遇，促进设计的发展。而设计反过来也可以赋能一带一路的建设，通过结合中国传统文化，吸收融合各民族优秀文化，坚持可持续、以人为本的设计理念，让中国产品、中国设计在国际上提高竞争力，这也是每一个设计师应该具有的社会责任感。

关键词：一带一路；传统文化；现代设计；可持续；以人为本

一、一带一路对设计的影响

习近平总书记提出建设“一带一路”，促进经济带上国家间的交流往来，这也为设计领域带来了新的机遇。随着各国的贸易往来和文化交流日益频繁，中国急需增强自身的文化影响力，增强文化自信，而设计是文化最好的物质承担者和传播者，中国产品和中国设计需要“走出去”。设计可以集中体现中国的传统文化和民族性。因此，在建设一带一路的过程中，我们需要设计的帮助，设计行业将会把握时代潮流，迎来新的机遇，得到新的发展。同时，各国之间的文化交流也会为设计行业注入新的源泉和动力，各种民族风格的交叉融合有利于设计的创新，这也符合现代设计多元化发展的趋势。

但这对设计行业也意味着新的挑战：如何创新性地将传统文化运用到设计之中，如何通过设计展现中国优秀的传统文化，如何使中国产品和中国设计在国际上取得竞争力，如何通过设计增强文化自信。这些都是设计行业需要解决的问题。

二、设计如何赋能一带一路

2.1 结合中国传统文化进行设计

中国传统文化是现代设计取之不尽用之不竭的源泉和动力，结合传统文化进行设计，创建具有中国特色的品牌，加强文化自信。设计是文化的物质承担者和反映者，通过设计，将中国传统文化进行具象化地展示，不仅使中国传统文化得到更大范围的传播，也使设计产品具有其特定文化内核。同时也应该注意结合中国传统文化的方式，避免出现对传统文化符号的生搬硬套，使其仅仅停留在表面的形式设计上。

例如故宫文创系列，通过对故宫本身、其所生活过的历史人物以及故宫藏品进行元素拆解和现代化设计，创造了一系列具有故宫特色又符合现代审美的文创产品，兼具文化底蕴和时尚趣味，是许多外国友人钟爱的中国纪念品。

2.2 吸收融合各民族优秀设计

无论是在国家层面，还是在设计领域，开放交流都是进步的动力。在建设“一带一路”的时代背景下，设计风格、设计理念、设计思想的交流碰撞达到了前所未有的高度，有利于进行设计的创新。设计师们可以自由地选择吸收各国优秀设计，与中国特色进行巧妙的结合。同时，设计上的交流也属于文化交流的一种，有利于各民族团结，助力于一带一路的建设。

2.3 坚持可持续设计的理念

一带一路提倡推动各国实现持久、包容和可持续的经济增长，加快构建人类命运共同体，这与可持续设计的理念不谋而合。与可持续发展相适应的设计理念是以人与自然环境的和谐相处为前提，设计出既满足当代人需求，又不损害后代人永续发展的产品、服务、体系。可持续发展的概念是自然保护国际联盟于1980年首次提出，于1987年出版了被誉为人类可持续发展的第一个国际宣言——《为我们共同的未来》。设计作为一种手段，要助力于人类社会构建及开发可持续解决方案，这需要全人类的共同努力，而这也符合“一带一路”构建人类命运共同体的理念。

2.4 坚持“以人为本”的设计原则

正如一带一路所提倡的“合作共赢”那样，“以人为本”的设计原则也强调为人服务，促进社会公平。“以人为本”的设计原则是为大多数人服务，而不是为少数权贵服务；是关注人的需求，而不是关注物的设计。它意味着设计要主动承担更多的社会责任，关注社会公平，对具体的人负责。

在中国举办的各大国际活动中，也处处体现着“以人为本”的设计理念。在刚刚举办的杭州亚运会中，比赛场馆会根据不同国家的参赛选手播放不同的庆祝音乐；检票流程的改善和志愿者的合理安排使残疾人也可以顺利进入看台观看比赛；各种城市设施也尽可能地扩大目标用户的范围。

三、时代背景下设计师应该具备的责任感

在一带一路建设的时代背景下，中国设计师更应该弘扬中国文化，增强文化自信，关注社会公平，用设计的方式为人们创造更好的生活方式。中国设计要“走出去”，中国设计师首先应该提高自身文化修养，深入学习中国传统文化，才能在运用于设计中时更加得心应手，否则容易变成流于表面的形式设计。要努力提高中国产品的辨识度，提高中国产品在国际上的竞争力，有利于加强文化自信。在追求经济效益之外，还应关注设计的公益性，使设计有利于实现社会公平，关注大多数人的需求。无论是在物质层面，还是在精神层面，设计师都应该努力提升用户的幸福感，给人们带来更好的生活方式。

在建设一带一路的时代背景下，设计虽然只是社会中的一个行业，但也有其特殊的力量和作用。我们希望设计可以帮助实现中国文化“走出去”，促进社会公平，提升人们的幸福感，这需要设计师们不断提升自身能力以及提高自身的社会责任感。1h20min