威廉莫里斯是工艺美术运动最重要的代表人物，主张重新发扬工业化之前的中世纪英国社会的精神，实践了拉斯金的设计思想，被称为“现代设计之父”。强调设计的服务对象为大众，一方面否定机械化、工业化，另一方面否定