围绕“设计使文化解码，设计增添产业价值，设计促进生活美学，设计塑造品牌价值”谈谈创新设计。

大纲：

总：什么是创新设计，创新设计让我们的生活发生了什么改变

分：创新设计对我们文化、生活、产业、品牌塑造方面带来的启发与转变

总：创新设计对我们未来设计师的启发，给我们带来什么机遇与挑战，我们该怎么做

创新是设计的核心，设计旨在引导创新，促发商业成功和提供更高质量的生活，是一种将策略性解决问题的过程应用于产品、系统、服务及体验的设计活动。创新设计可以理解为设计驱动创新，在已有资源的条件下，重新整合并合理配置资源，在我们的文化、生活，企业价值，品牌赋值等多方面产生重要影响。（7min）

一.创新设计使文化解码：传统与创新碰撞

传统优秀文化是区别国与国之间最显著的特征，是一个国家的魂。文化影响设计思维，也是一个设计产品的精髓所在。伴随数字化时代的到来，基于互联网技术的发展，创新设计首当其冲融合文化，用新兴技术表达我国悠久历史：以杭州亚运会开幕式为例，科技创新与文化交融令人印象深刻，裸眼3D视效与虚拟影像的结合，打开了烟雨江南、钱塘江潮、泼墨山水的卷轴；三维动画、AR技术实现了绚丽、灿烂的电子烟花秀；AI、数字人等技术更是完成了超1亿“数字火炬手”共燃主火炬的创举，写下了中国式浪漫的独特表达......在这场惊艳亚洲的开幕式里，科技的想象力被无限延伸，埋下了一个个科技彩蛋。（25min）

二. 创新设计增添产业价值：以创新加强企业形象

设计驱动产业创新发展，创新刺激产业价值增值。创新不仅仅代表着新技术的生成，也有对用户体验和情感进行深究探讨以最快抓住用户群体的创新设计思维，IDEO公司以产品创新起家，通过观察人们的行为来揭示潜在需求，并最终以全新方式提供服务，其闻名美国的阿西乐专线是值得我们借鉴与思考的好例子。

当时的IDEO拒绝了美国铁路公司制定的重新设计列车内饰吸引更多顾客的提案，转而用一个系统的方法（而不是重新设计部分的一个）做一个彻底的，关于全部服务体验的概念重构，这一创新设计打破了其他企业仅改进部分来妄图节省成本的反设计方式，以全新的给用户提供更好服务的设计方式大获成功，以创新占领市场。

三. 创新设计促进生活美学：为了更美好的社会

过去的社会是一个个独立的个体，科技的发展让人与人之间的联系愈发紧密，让世界从一个地球变成一个“地球村”。为了人们更美好的社会生活，我们可以通过设计的方式，基于物联网技术的应用，以创新设计为城市居民提供更高质量的生活和条件，随着城市人口的不断增长，未来城市的出现是必然的，雄安新区作为中国建设未来城市的目标样板，以人为核心，围绕生态、文化、移居、创新的四大城市高质量发展理念，建设可持续发展的智慧城市，以万物互联的方式接入到雄安“城市大脑”平台进行实时智能处理。

设计融合技术对已有资源进行创新重塑，稳固初心不变的情况下给人们的生活带了好的转变与发展，使得设计不再是单一的产品，而是一个联立人与人、人与物、人与自然的系统设计，促进生活美学的同时也构建了更为美好的社会。（45min）

四. 创新设计塑造品牌价值：创新协助占领市场

设计产品不是一件难事，但是如何让设计出的产品能够给人留下深刻印象，甚至一使用相关产品便能想到这个产品是一件难事，在此之中，创新设计将帮忙赋予品牌形象，塑造品牌价值。苹果公司始终秉承着马库拉苹果营销哲学：同理心紧密结合顾客感受，比任何公司都要重视理解使用者的需求并灌输品牌形象。创新代表的不仅是新技术的革新，也有对于将用户体验发挥到极致，后发制人地去引领行业变革，定义人们生活方式。

以苹果有名的产品IPOD为例，当时的人们听歌存在着两大问题：有明确合法的途径来获取音乐，但是传播途径被限制；音乐传播到手机过程很复杂，在这样的难题下，IPOD产品引入市场，创建了音乐发行的一场革命，其成功的秘诀也是巧妙的运用创新设计思维，在原有的技术下修改听音乐的方式，让顾客在使用过程中获得极大的满足感，占领市场的同时让人们对“苹果”产品有了更进一步的了解，创新设计在其中发挥了不可忽略的作用。（59min）

人最本质的需求是会随着时代、经济、技术的变化而不断发展的，这种变化是否定之否定，循环往复，不断上升探求的结果，当代，技术发展大大超国了应用研究速度，众多新技术的出现为设计提供了极为丰富的可能性，创新设计对我们未来设计师来说是一个不可避免的机遇和挑战，人们的需求不再是单一的对产品功能的需求，而是对设计文化和精神方面的追求，创新设计刺激用户进一步的消费，但是想要在众多好设计中脱颖而出不是一件易事。

我们必须时刻关注设计未来性，并具有前沿性和预测性，必须明白未来设计必将基于人工智能，绿色可持续发展，在追逐创新设计的基础上构建人与人之间、人与物，人与自然的和谐关系，正如柳冠中老师曾说：设计师见众生，要注重人文情怀和大众所参与的设计，以创新塑造更美好的未来。（1h10min）

随着大数据互联网的发展，结合本专业谈谈设计如何帮助老年人跨越数字鸿沟的问题。

大纲：

总：表明在大数据物联网时代下，数字鸿沟产生的原因

分：结合大数据物联网技术，详细谈谈怎么从设计方面帮助老人跨越数字鸿沟

从交互设计，社会创新设计，交互设计等方面上入手

（举例，智慧城市雄安新区…，智慧助老）

总：数字鸿沟等社会问题的发生对我们未来设计师的挑战（我们该怎么做）

随着大数据互联网的发展，数字化时代正在到来，设计的对象不再局限于实体产品，产品的范畴与边界也不断扩展，从物质到非物质，从实体到虚拟，从“设备”到“内容”再到“平台”，用户也越来越关注设计所体现的精神需求，但是在满足了大部分年轻人需求的同时，对弱势群体，特别是老人用户与社会的数字化交流正在减弱，数字鸿沟等一系列社会问题接连不断。较少考虑老年人思维退化操作不便等因素，作为设计师，如何帮助老人跨越数字鸿沟成了我们必须尽快解决的问题。

一. 交互设计与互联网技术的融合：为老人提供更优服务

新兴技术的发展让我国互联网时代完成了从web1.0到web2.0的跨越，并逐步向web3.0迈进。但是大数据等技术等不成熟虽然让人与人之间的交流更加紧密，但是形形色色的软件界面对于年轻人来说已然无法完全适应，更不提老年人如何去良好使用，因此，交互设计因针对老人的痛点，进一步将设计的界面打造的简单易懂，减少复杂操作界面，追求真实的，诚实的设计。

以淘宝app为例，网上购物在近年成了大部分人所能接受并逐步成为我们主流购物的一种方式，其商品之多，功能之齐全复杂，对于想要融入数字化社会的老年人来说无疑是一种挑战：而其开通的长辈模式，字大清晰，操作简单，在设计师多次试验后终于推出，实现了字体放大后视觉的统一性，使得“适老模式”真正做到了视觉美观，使用方便，为老年人提供了更优服务。

二. 可持续设计与互联网技术的融合：为老人提供新兴联结

人离不开社会属性，帮助老人跨越数字鸿沟的过程就必须加强老人与社会的联系，设计从可持续角度出发，利用可持续设计概念：系统式产品与服务整合和策划以效用和服务去取代物质产品为最终目的，基于物联网技术共同创建未来城市。未来城市有必要通过更为有效的利用其基础设施和资产开适应不断增长的人口，有效缓解老龄化。设计在其中扮演着重要：有效缓解物联网和大数据分析，推进城市运营并改善居民生活质量。

帮助老人跨越数字鸿沟离不开智慧城市的建立。雄安新区作为中国建设未来城市的目标样板，以人为核心，围绕生态、文化、移居、创新四大城市高质量发展新理念，缓解老年人数字鸿沟社会问题的同时建设可持续发展的智慧城市。老人生活中会参与到的交通，饮食，住处和就医等环节都会通过5G网络万物互联接入到“城市大脑”平台进行实时智能处理，为老人提供了新兴联结。

三. 社会创新设计与互联网技术的融合：为老人提供更多包容

如果说可持续设计所关注的是新型设计理念与设计活动，那么社会创新设计则是重新整合已有资源，以设计去驱动创新，并被整合进入社会系统之中，数字鸿沟问题作为国家重点关注问题，将通过多个层面来解决这一本不该存在的鸿沟。

在国家举办的全民终身学习活动周中，明确提出了“智慧助老”等一系列服务活动，巧妙运用设计创新思维，结合互联网技术开发适配软件，比如“桑榆金辉”云课堂的微信小程序，是国家开放大学与相关单位共建的老年大学学习交流平台，进入小程序后，每个星期的课程表一目了然。并带来了不小的收获，让老人真正主动走入信息化时代，积极学习使用社交软件聊天、购物，让老人更加了解数字化，也让数字化更加包容老人，在跨越数字鸿沟的路上取得良好进展。

在互联网技术从人人互联到万物互联到新阶段，现代产品设计在新技术的推进下已然出现了明显的跨学科融合性，万物互联以用户为中心的静态设计转变为用户参与式的互动活性设计，新高产品的固态设计转化为产品服务系统的生态设计、交互设计、服务设计、社会创新设计等多维度，互联网发展，万物互联的新局面虽然让老人产生了一道看不见的数字鸿沟，但是这既是对设计师的挑战，也是一个新的发展机遇，设计师必须明白未来设计必将基于人工智能、绿色可持续发展，我们必须探索能够联系不仅是人物之间、更是各种价值观之间的协调，构建人与人、人与物、人与自然间的联系后，才可以做到大众一同参与的设计，才能帮助老年人更快跨越数字鸿沟，共同迈步向充满光明的未来。

简述人工智能背景下的创新设计思维
大纲
总：简述什么是创新社会思维，且创新设计思维在人工智能背景下对我们的行为，思想等多方面有了多层次的改变
分：创新设计思维在新技术的背景下对我们生活的改变（可持续设计，交互设计，社会创新设计等）
总：人工智能背景下的创新设计思维对我们未来设计师的机遇与挑战

随着时代的发展，人类完成了工业1.0到工业3.0的跃迁，现逐渐从信息化时代（3.0）过渡到人工智能时代（4.0），其中设计与创新紧密结合，创新是经济、技术，社会发展的核心驱动力，也是决定设计思维好坏的重要因素，设计思维是以人为本的设计精神与方法，考虑人的需求，行为，也考量科技或商业的可能性，在人工智能的大背景之下，创新设计思维已经从多层面影响了我们的日常生活。

一.创新设计思维融入可持续发展：从物质到非物质的可持续
可持续设计是一种构建及开发可持续解决方案的策略设计活动，是早期人类盲目设计浪费大量资源形成后设计师的反思结果，它既包括资源的可持续们也包括社会、文化的可持续。伴随人工智能，物联网等先进技术的发展，设计师所设计的对象不再局限于实体产品，产品的范畴和边界也在不断发展，中国设计领头人柳冠中曾在《一席》中提出消灭洗衣机的口号，主张的并不是以生产为目的，设计应该是给用户提供更好的服务并提供给更多人所使用，技术的创新带来产品的创新是毋庸置疑的，但是是否先进的技术考虑到了人机交互，考虑到了可持续性发展，考虑到了创新设计思维的合理应用？如果只是通过企业宣传，品牌效应购入了产品却不去使用，也是违背了可持续发展的理念，也是违背了设计思维，那么这个设计就是不合理的。
再者，以一个APP“举个锤子”为例，想到锤子，我们一般人的思路就是需要一个锤子，而可持续思路，即站在用户的角度去考虑这个名字，是否变成了这样：我有使用这个锤子的需求。用户体验是产品可用性的衍生和拓展，以创新设计思维的引入为媒介，我们会选择一个产品，目光越来越从从该产品实现的功能这个外在转移到了实现这个产品可以带来的真正需求的内在，这个产品也不一定是物化产品，也可以是非物化的服务，这是创新设计思维下带来的明显改善。

二.创新设计思维融入多感官设计：人机关联日益紧密
在人工智能时代，如何更好的满足用户的交互体验，是获得成功的关键。在认识创新设计思维的基础上，我们必须先了解设计思维，那就必须提到人的两种思维：逻辑思维和直觉思维（理性认识和感性认识）。在从前，解决某种技术如何应用是我们设计的主要前提，而在人工智能时代，技术的发展大大超过了应用研究速度，众多新技术为多维度的设计提供了丰富的可能性，直觉思维更胜一筹的缘由来自想象力。在此背景下，设计师将关注目光投向交互体验设计上。
苹果最新发布的Vision Pro，即苹果头显象征着苹果公司迈入新的领域，从各大测评来看，体验者反应的界面流畅，眼动识别准确等特色，要优于目前主流的AR/VR显示设备。苹果公司的设计在创新设计思维的影响下逐渐打响了品牌效应：不一定会开创一项新技术的应用先河，而是去探索场景交互的多种可能性，将产品体验做到极致，后发制人的去引领行业改革，定义人们的生活方式。

三.创新设计思维融入社会发展：创造更美好的生活
设计旨在引导创新，促进商业成功及提供更高质量的生活，在此之中，社会创新设计作为一种新的设计形态，借助设计思维来创新的解决社会问题去，改变生活方式甚至社会革新，社会的问题会因为新技术的发展不断涌现：老龄化，数字鸿沟，农村留守儿童…如何更好的解决成了我们值得思考的问题。
蚂蚁森林作为首款“碳账户”设计的公益活动，通过步行，地铁出行，在线缴纳水电费，网络挂号等减少相应排放量，并在支付宝内种下一棵虚拟的树，长大后的“树”可以被公益组织、环保业“买”下，并在某一领域真多种下一棵树，该活动的推出使得我们用户意识到，我们可以在解决国家问题这个大领域下扮演一个重要的角色，在与社会联系紧密的同时转换了思维方式，从需求者转变为创造者，并提供新的有效解决方案，不单单是捐款这种轻飘飘的行为，在科技发展先进的当下，我们可以利用创新设计思维，用不同的方式解决社会问题，加强人与人之间的联系，创造更美好的生活。

随着人工智能的发展，我们在享受更先进技术的同时也担忧着是否AI终有一日将取代人类，实则不然，技术的发展是为了给人提供更好的辅助功能，是人设计和生活的衍生，创新设计思维的不断改善意味着设计过程更加注重文化的探究，策略，激发争相情感分，审美涉及内容越来越多元和综合。
设计教会设计师应该保持设计商业性与公益行的平衡，设计师应将注意力集中在精神价值和审美价值，必须关注设计的未来性，并具备前沿性与预测性，随着科技发展和信息革命的发展，设计师必须认识到未来的设计必然基于人工智能，绿色可持续的发展，同时结合创新设计思维，不可以为了设计而设计，要注重社会审美以及大众所参与的的设计上来。

谈谈你对“设计反映经济体系，体现科技痕迹，设计还体现情感与文化价值”这段话的理解。

大纲

第一部分：结合材料，总结行概括对这段话的理解即设计在其中的作用

第二部分：由这句话戏份设计与语句中三元素之间的关系

第三部分：总结升华，我们作为未来设计师应该怎么做

经济是一个国家的命脉，经济的良好发展不仅能促使个人的良性发展，也能使得一个群体、乃至整个社会朝着美好的目标前进。一个社会的好坏不仅反映了其经济体系，体现科技痕迹，其内在因素所蕴含的情感与文化价值也是不同，在此之中，设计有着不可或缺的影响并发挥着不可替代的作用。

一，设计反映经济体系：设计与经济不可分割

设计与经济的关系是密切相关，不可分割的，既没有能够离开经济的设计产品，也没有不需设计便可实施的经济政策，设计是创造商品高附加值的重要方法，以当今商品常用的经济手段—联名为例：国货品牌瑞幸与茅台联名的酱香拿铁，热度在年轻人的朋友圈居高不下，设计师潘虎用巧妙的手法将咖啡与白酒进行融合，吸引大众目光的同时也抓住了消费者的好奇心理，并与之产生共鸣，让本为老年人常买的酒与工作白领爱喝的咖啡进行大胆碰撞，成功打响“年轻人第一杯茅台”的口号，好设计带来极高的商业价值，在拿捏了消费者心理的同时也潜移默化的影响了其消费观。

当然，设计必须适当运用在经济政策中才能实现良性效益与利益最大化，若仅仅为了提高经济收入，完全的商业化便陷入了窘境。窥探国外历史，美国在历史上也曾不断探索设计与经济的良好发展的过程中误入歧途：计划商品废止制在不断刺激消费者消费的同时，忽略了设计与经济和谐发展的关系，不断制造出光鲜亮丽却寿命极短的流线型产品来有意推动消费者的购买力，在对环境造成严重伤害的同时也对社会财富造成了极大破坏，此带来的教训便是让我们正确处理设计与经济的关系，好的设计才可以带来优秀的经济体系。

二，设计体现科技痕迹：浅谈工业革命与设计的发展

工业革命本质上是一场生产力关系发生根本性转变的科技革命，设计的发展必将依赖于科技的发展，与科技相互促进，互相影响。十八世纪中叶珍妮纺纱机的出现标志着英国率先开启工业革命，不同于其他国家落后的，传统手工业的生产方式，英国迅速在全世界领先，水晶宫博览会的开展也是其对于领先第一次工业革命的骄傲与自信。尽管当时设计的产品并没有很好的结合功能与形式，但是因对水晶宫粗制滥造的设计引发的工艺美术运动却是整个工业设计史上的开端，由此可见设计何时何地都贯穿于科技革命始终。

随着工业1.0到4.0的逐步演变，设计与制造开始分离，改变其生产方式的同时也延伸了人的体力与脑力，Chat GPT的出现不仅标志人们进入4.0时代，也标志着人工智能进一步的发展，就比如最新的AIGC技术，通过人工智能的方式来改变人们的绘画、写作、与底层技术模型的开发，该技术的推广也曾在社会中掀起轩然大波，不同于一般技术发表，人们对它的认知目前还处于观望状态，毕竟在感叹技术发展如此之快的同时，人们也会恐慌人工智能是否会在未来的某一天代替人类的劳动。

但是我认为该技术的本质其实是设计的本质，即为了给人们提供更高质量的生活而出现，科技的不断发展并不是为了完全取代人力，而是为了更好的辅助人类，作为人类思想、行动等多方面的衍生，相信随着技术的不断发展，设计将会给人们带来更多的惊喜与便利。

三，设计体现情感与文化价值：追求有温度的情感化设计

原研哉在他的《设计中的设计》中有介绍过这样一个案例：日本机场原来是用一个圆圈和一个方块表示出入的区别，形式简单并且好用，但设计师佐藤雅彦却用一个更“温暖”的方式来重新设计了出入境的印章：入境章是一架向左的飞机，出境章则是个向右的飞机，通过一次次的盖章，将这种“温暖”的情绪传递给每一位进关的旅行者们。在他们的视线与印章相交的那一刻，会将这种温暖转化为小小的惊喜，而不由自主且充满善意的『啊哈』一下。一千一万次的『啊哈』就会伴随着这一千一万次对旅行者的善意与好客。这便是产品中的细节与用户直接情感化传递的结果。

设计不是一个冷冰冰的产品，它也是有温度的，这其中包含的不仅仅是设计师对设计的情感，也包含了本地文化的特色，也可以决定该商品是否能打通国际市场，德国大众汽车在中国市场推出的《中国路，大众心》电视广告，精准地抓住了中国传统文化的精髓，以“心”字贯穿始终，从青藏高原到东部沿海，从宫殿到日常百姓生活家，每个场景都有大众汽车相伴，广告中融合中国传统文化的并不少，但是真正共情的不多，大众汽车不出意料的成功也告诉我们，只有真正考虑到人的情感化设计才是成为好设计的前提，从实际出发，唤醒一个民族的民族精神才能更好的让设计与人联立。

从“设计1.0”到“设计3.0”，设计对象不再局限于实体产品，产品的范畴和边界也在不断扩展，从物质到非物质，从实体到虚拟，从设备到平台，我们作为未来的设计师，应当从关注功能实现的单一维度到基于用户体验和可持续经济价值多维度，深刻了解设计不仅可以反映经济体系，蕴含科技痕迹，同时也要用正确的方式体现设计的情感与文化价值。

根据以下材料，结合具体案例，谈一下你对设计形式与功能的理解

大纲

第一部分：结合材料，引出我对设计形式与功能的理解

第二部分：论述设计形式与功能的关系（及其背后的含义）

第三部分：总结升华，我们作为未来设计师应该怎么做

意识是区分人与自然界其他生物最本质的区别，当你形成意识并开始与周遭事物进行交流并形成反馈的时候，设计便开始了。人的意识过程是符号化的过程，是一种理解视觉世界的过程。在《设计，无处不在》中提出，形式常常是习惯模式和仪式中强有力的符号或者象征，而功能是事物运作的方式、设计的使用效果范围，以及设计的示能性。设计是有目的的行为，为了顺利实现某种有效的结果，就需要我们去了解并梳理设计形式与功能的关系，我认为设计形式与功能的关系虽复杂多变，但是二者息息相关，密不可分。

一，设计形式与功能：形式与内容的高度统一

设计形式与功能可以理解为哲学中形式与内容的关系表达，即设计形式是产品功能的外在表现，功能是设计形式的内部核心，二者不可分割。

历史上19世纪中叶水晶博览会上水晶宫的设计运用了玻璃幕墙与钢材预制件的应用，新材料与新生产的方式带来的结果为第一届世界博览会带来了成功，但是暴露在外技术与艺术的分离引起了大众的不满；后现代主义中高技术风格的建筑直接利用工厂、实验室的产品或材料来展示高度发达的工业技术的行为，仅仅强调了设计中的功能效果，而因其外在形式的缺陷很快便被更有趣味的设计所取代，失败所总结的教训必然有设计形式与功能并未进行结合这一条。

良好的结合可以带来良好的效果，无意识设计以日本无印良品最为大众所知，其知名设计师深泽直人所设计的产品不仅在外观上简约大方，并且很好的体现了功能：以壁挂式CD播放器为例，其简洁明了的设计，让用户能够以较快的速度理解并使用其产品，产品要有易于人使用的功能与美观的外在形式，这才能叫做好的设计。

二，功能是形式的内核：形式服从功能

建筑师沙利文曾提出“形式服从功能”口号，就产品设计的本质特征而论，形式服从功能是正确的。原始时期，为了能够生存下去，第一把石器便从人的手中诞生，生存设计是其他任何设计的基础，没有生存又谈何设计。而今，设计的形态已逐渐从物质形态设计到非物质形态服务与体验设计，以音乐播放器为例，网易云音乐是一张旋转的黑胶唱片和留声机唱针，唱针会随着歌曲的播放和暂停而动作，黑胶唱片不仅是旧时代音乐的标志，也象征对音乐的极致追求。

形式追随功能并不意味着一味的功能至上，而是当作美感法则，在实现功能的基础上增添相应的视觉效果，给顾客带来更好的体验。

三，设计形式与功能：重要性与实用性的区分与应用

正如《设计，无处不在》中所说，实用性被定义为使用过程中的适合性，重要性阐述了在使用过程中形式呈现意义的方式，功能是实用性的体现，而设计形式是重要性的外部特征，

区分并有效利用重要性与实用性好设计诞生的重要前期，人的本质需求会随着时代、经济、技术的变化而不断向前发展，但是随着工业化、信息化的发展，也加剧了社会不同阶层引发的矛盾，数字鸿沟是人口老龄化导致的最直观的结果。

疫情期间老年人不会使用健康码的状况我们历历在目，面对复杂的交互产品，如何简化并减少老年用户的认知负荷成为了主要设计目标，在此过程中，不仅要简化产品操作的实用性，也要加强对产品重要性的表达，减轻老年人对信息产品的恐惧程度，让他们有被社会所接纳的积极情绪。

设计是一门美学，设计的目的是人，好的设计必须是审美与功能的统一，设计形式与功能只有相互结合，使产品有易于人使用的功能与美观的外在形式才可被大众所采纳并使用，同时，设计也是一门交叉学科，将自然因素与人文因素相结合才能实现最终目的。我们作为未来的设计师，在设计时必须遵循设计形式与功能相结合，不能为了设计而设计，也不能为了实现功能而放弃外在形式，这是一个不断发展和否定的过程，离不开我们每个人的努力。

结合本专业，讨论设计时的设计伦理

大纲：

第一部分：什么是设计伦理，概括我认为的设计和设计伦理的关系

第二部分：分别描述设计与设计伦理之间可能的各种关系（密不可分，缺少会带来的影响，举出正面和反面例子来论述）

第三部分：总结设计和设计伦理，我们作为未来的设计师应该怎么做

在原始时期，第一把石器被制造出来的时候，设计便开始了。从单纯为了生存而设计的时代到现在稳步发展的工业4.0告诉我们，设计并不是简单的为了达成某种目的而设计。巴巴纳克在《为真实的世界而设计》中提出了设计伦理的概念：在设计中综合考虑人、环境、资源的因素，着眼于长远利益，取得几种因素的平衡协调。简单来说是“设计的目的是为了人”，我认为我们设计师在设计的过程中必须考虑到设计伦理并使用进去，把握设计与设计伦理的深层次关系。

一，设计与设计伦理：互相依赖，不可分割

设计和设计伦理的关系可以等同于哲学中形式与内容的关系，它们相互依赖，不可分割。设计伦理是设计的内容，设计所表达的东西是设计伦理的外在形式，在设计中最能体现此关系的设计便是通用性设计，该设计主要与实际情况相结合，是一个过程，保证在设计的过程中，产品、服务或环境会针对性对有特定需求的特定人群进行优化：国外设计师设计了一款为视障人士研发的键盘，在设计的同时不断调整触感和模拟盲人在真正使用时的舒适感；随着数字化时代的不断发展，如何帮助老年人跨越数字鸿沟成为了一个值得重视的问题，因此政府在帮助老人普及数字化基本概念及操作的同时也想办法简化可操作的交互界面，培养专业人员为老年人服务，更是为了更好的运用设计伦理思想，作为设计的内核。

二，设计的过程中包含设计伦理：顺应时代的发展

设计伦理是设计的过程中必须要有的重要因素，历史上，晶宫展览会上的产品是英国对外显示第一次工业革命的成果，但是再华丽的外表装饰也无法掩盖产品无法使用的事实，并没有为了使用而被设计出来，没有对消费者，对他人负责，严重违背了设计伦理的概念，从而掀起了工艺美术运动，刺激了工业设计的发展；不仅是水晶宫，美国有计划废止制的实施也违背了这个概念，产品新功能的增加诱导了消费者不断升级消费，造成消费者心理老化和自然资源的极具浪费。

设计的目的是人，是为了满足人的需求而去设计的，海底捞的人性化服务设计便是设计与设计伦理的良好结合，其提供给消费者从头到脚无微不至的服务让海底捞在众多火锅店里脱颖而出，因为设计不仅是物质上的设计，更是非物质的设计，在我们生活中无处不存在设计，只有合理运用设计伦理才是顺应时代的发展。

三，设计伦理进一步推进可持续设计的实施：保护环境是王道

上世纪60年代，英国曾被称为“雾都”，这是英国工业化进程中没有重视社会与环境的设计伦理所导致的，近日，日本核污水的排放在令我们惊讶愤恨之余，也能感受到日本这一举动违背的不仅仅是设计伦理层面，还有道德伦理的败坏，因为这不仅仅代表了一个国家对大环境的态度，更是对整个世界一种伦理败坏和鲜明的反面教材。

在保护环境上，绿色设计、可持续设计等考虑环境等设计越来越收到人们的重视，我们会发现，以前使用的一次性塑料产品正在减少，取而代之的是更加环保绿色的材料，奶茶吸管采用以硼硅酸盐为主的可持续塑料吸管，全国纷纷响应“文明城市”政策，重视街道环境和垃圾分类；Appel公司承诺通过材料创新、清洁能源、低碳航运和恢复自然生态系统，到2030年将整个碳足迹降至净零，设计伦理所带给我们的不仅是对过去设计理念的反思，也是对未来更加良好设计产生的重要前提。

未来设计要探讨的不止是人与物之间的关系，还要拓展到各种价值观念的协调，构建人与人之间、人与物之间、人与自然之间的和谐关系，作为中国未来的设计师，我们应该在设计时充分考虑设计伦理概念，必须站在当下思考问题，从人作为设计的出发点，以设计伦理作为设计的坚定信念，实现人与社会与自然相互和谐相处。

简述题：如何理解好设计带来好生意？怎样体现设计带来的商业价值？结合中外两个案例进行说明。
大纲
第一段：回答两个论述问题（概括回答）
第二段：举出国外例子进行分析说明好设计带来好生意（无印良品）
第三段：举出国内例子进行分析说明设计带来商业价值（农夫山泉）
第四段：总结升华。

好设计带来好生意？好的设计如何体现商业价值？柳冠中先生曾说，设计是唯一能做到事先干预的行为，具有预先性。而对工业设计的最新定义便是说设计旨在引导创新，促进商业成功和提供更好质量的生活，好的设计可以带来商业价值，便可等同于设计与消费的关系，设计为消费服务，好的设计正向刺激消费，使得好的设计具有更好的商业性，接下来便以两个例子分别来论证好的设计可以带来好生意，设计带来商业价值：
（一）无印良品：设计刺激消费
无印良品靠着无名化设计而出名，它的设计特征便是无个性，在体现设计的同时非常注意人性化考虑，一切以人为本，在每个细节上下功夫，满足人使用需求，设计过程中，对尺寸的考量严格遵循人体工程学，极简主义不是纯粹外观的简约，而是以满足功能为造型的衡量标准，因为无印良品在使用中给人带来了情感上的体验，不仅仅是产品，在门店和服务上以人为本，从上至下做到了把服务放在第一位的原则，才带动了消费，做大了市场，以无名代替有名，得以长久持续，刺激了消费的同时带来了好生意。
（二）农夫山泉：设计服务消费
“农夫山泉有点甜”“我们不生产水，只是大自然的搬运工”这些熟悉的广告词凡是看过农夫山泉的都很熟悉，那么它的设计又是如何逐步带来商业价值的呢？首先，它树立了农夫山泉这个品牌形象，独特的ip和质量的保障让它得以在市场站稳脚跟，而后它与公益事业合作，每卖一瓶水为山区捐一块钱。让其不仅仅作为一个品牌存在，而与社会责任感联立获得了社会认同感，符合设计应同时具有商业性和公益性的要求，使设计很好的体现了其商业价值。
 设计的本质是“发现过去，创造未来”，设计与消费的关系密不可分，但是我们不仅仅要看到设计带来的经济利益，更要看到其背后的代表人类的利益。设计师尤其是中国的设计师，在中国制造到中国创造的进程中，我们不仅要在技术上做到创新，也要在理念上做到创新。