20世纪20年代美国初步迈入消费社会阶段，工业产品设计逐渐从单纯满足功能需求转向关注市场竞争与消费者心理。在这一背景下，雷蒙罗维作为美国工业设计的重要代表，创造性地将设计之美作为推动商业竞争的手段。促进了大众消费主义的发展。通过"可口可乐瓶"等产品设计实践推动了工业设计职业化发展，其设计思想一方面体现了美国工业设计从生产导向向消费导向转变的重要趋势，另一方面使美国设计变得高度专业化和商业化。

一：以市场为导向，与商业结合

   以市场为导向，与商业结合，服务于企业是雷蒙德罗维的一个重要的设计理念，其大多设计都体现出这一理念。罗维是较早将设计与经济相结合的设计，并通过唤起消费者潜在的消费欲望来提高大众对产品的需求。

  例如20世纪40年代，由于美国消费环境下，他承接了美国烟草公司LUCKY STRIKE香烟的包装设计，通过将原来的绿底色改作白色，使印刷成本降低；随后在烟盒的正背内血视觉重心位置印上"LUCKY STRIKE"的标识，并将标识放置于红底的圆圈中，有"LUCKY STRIRE"的色彩为黑色，由此增加整个烟盒的醒目度。推动LUCKY STRIRE香烟在商业上获得了巨大成功，其形象保持了40余年。

  总之，罗维凭借敏锐的商业意识，无限的想象力与卓越的设计推动了美国工业设计与商业的相互交流。

二：形式与功能的统一

  对于雷蒙罗维而言，设计要将外在形式与内在功能有机结合。外在形式简洁流畅、明亮美观，内在功能优良，以兼顾外观和效率，并且适合现代化批量化生产。形式与功能的和谐统一，对于产品的销售起到尤为重要的促进作用。

  例如1934年，罗维对冰点冰箱做了改良型外观设计。冰箱外形采用流线型，使成柜体浑然一体，看上去简洁、大方和整体，内部结构也做了相应性的调整，采用防锈的铝制置物架，并在底部增加了储物抽屉：门把采用轻触式开关，以方便于消费者的使用，不但优化了使用空间而且还降低了生产成本，奠定了现代电冰箱浑然一体的白色箱型的造型基础。受到了大众的热烈好评，销量也在不断递增。

  罗维以自己的成功设计帮助客户企业成功，而使其他企业认识到设计的重要性，开始纷纷成立自己的设计部门，或者雇用设计师做顾问，从而推动了美国乃至全世界设计行业的高度专业化。

 三："为人的设计"思考

  雷蒙罗维具有第一代美国工业设计师的典型特征：无所不为，崇尚技术，关注设计的美感和消费心理学的研究。在他的设计中，有不少是非常注重人情味的，这也使他成为了当时仅有的几位既富工业化特征又有人情味的设计师之一。

 例如1929年，罗维改良的Gestetner复印机。老式复印机的缺点和问题得多，几乎所有的功能部件都暴露在外，不但外观笨重，且缺乏安全性。罗维运用人体工程学理论和美学理念对复印机进行改进，首先将繁琐零部件被系统地整合，产生良好的秩序；其次改变旋转曲柄和复印台面形状，重新设计了四个组长又坚固的支架，以替代以往笨重料壮的支架。新复印机外在形式简洁美观，富有秩序感，内在功能优良，广受大众好评。

  罗维认为，"为市场服务"的设计也就是"为人的设计"，因为市场是在围绕者消费者的需求而不断变化，这也奠定了美国工业设计的核心基础。

  综上所述，罗维把设计高度专业化和商业化，使他的设计公司成为20世纪世界上最大的设计公司之一。他的一生，是美国工业设计的开始、发展，到达顶峰和逐渐衰退整个过程的缩影和写照。未来设计师也可以借鉴罗维的设计思想从而更好的解决现在社会出现的复杂问题。