设计的本土化与全球化的关系与启示

提纲：总：设计本土化是。。设计全球化是。。两者关系给我们启示

分1：全球化导致本土化问题，在同质化下保持民族性（强调对传统文化的传承）（中国银行）

2：全球化本质是本土化的交流，要具有交流传播性（考虑语境）（泡泡马特）

3：全球化更推进本土化新的当代性与升华，要创造力（选择，重构，突破）（版本馆）

总：总结，走向中国创造

设计的本土化是指设计中体现民族特色文化传承或风格特点，设计的全球化是指现代化的生产方式，设计观念，设计方式等在全球范围内的普遍传播与认识。两者之间的关系既对立又统一，也一直是设计界普遍关注探讨的问题。而清楚把握好两者的关系，对于做我们中国设计当今的本土化，有着重要启示。

（一）全球化导致本土化问题，我们要在同质化环境下保持民族性。

在个封闭的社会中，并不存在所谓本土化。正是由全球化所带来统一的价值标准，观念风格，生产方式，使全球范围内出现同质化现象，例如千城一面，千厦一面。而正是由于这种同质化问题，引起我们关注重视本土化问题。

因此，我们要学会在如合同质化的问题下保持我们设计的民族性，独立性，自主性与特殊性，意识到中国设计的身份危机，以民族文化的注入来增强其生命力。而对于民族文化的传承，其一是要学会运用民族文化符号，形式特色，这是最直观有效的方式。例如中国银行的标志，运用古代中国钱币和汉字 “中” 的形式特征，而相结合，贴切中又带有文化的古典大方与简洁。其二是对传统文化中非物质形态文化的深刻理解，包含人民生活习俗，行为礼仪，哲学思想，道德规范等可以代表中国精神的文化。因此才能做到不牵强附会，而引起本民族的深层共鸣与身份认同。

（二）全球化的本质是各本土化设计间的交流，我们的设计要具有交流传播性。

全球化的本质是世界各民族文化的交流、交融，相互影响，对于设计来说即是对各民族间设计的交流与交融。这样的过程是不可逆的，而好的本土化、民族化设计，不仅使本民族认识到其本土性，也使其他民族认识并认可其本土性的优秀，从而甚至受到影响，从而辅助并促进了民族化发展。

而要使其他民族认识，认可、交流而受到影响，就需要我们的设计在做到本土化的同时，还需要考虑交流传播性。文化符号与内涵的传播具有有限性，其有限性取决于相应的语境。所以我们除了要挖掘本民族的文化资源，提取文化符号运用于设计，还要研究设计所要适用的不同语境和不同认知方式，文化共鸣，如泡泡玛特，为打开全球市场，会输出具有当地文化元素的 IP 形象与自身企业风格相结合。由此，使我们的本土化设计并非闭门造车的自嗨，而是融入全球化设计，而造成更大的影响力。

（三）全球化更推进本土化新的当代性与升华，我们要在平衡两者中激发选择、重构与突破。

历史上的先民创造了既属于他们、也属于我们的设计文化，而今天的全球化信息时代，人工智能时代，也将使我们创造属于我们，未来的本土化设计，使曾经的本土性成为如今具有新的当代性的本土性，创造新的文化。

我们要平衡全球化带来的当代性与本土化带来的本土性，就需要我们既有对全球文化交融的吸收，也对本民族文化有着选择、重构、突破的创造力。选择文化中深层次，传递共鸣的内涵，选择适合的场景、人群与需求；重构，将本民族文化进行加重组，制造激发新的创造力；突破，“不破不立”，没有突破就没有创造，对民族文化本土文化进行突破性移用，才能结合时代特点进行创新。如中国建筑师王澍，对中国传统园林 “移步换景”“自然山水” 等意趣和窗花、游廊等符号的突破性移用，结合现代设计语言与生产模式，建出版书馆等具有新当代性的本土化建筑。

综上所述，设计的本土化与全球化相互促进，又对立统一。平衡两者，在设计的全球化中做到本土化，在设计的本土化中做到全球化，学会在保持民族性的同时具有传播力并带有创造力，是 人工智能时代从“中国制造” 走向 “中国创造” 并创造新文化的必经之路。